1. 登录淘宝商家后台并进入推广管理界面
首先使用店铺账号登录淘宝卖家中心，在导航栏中找到营销中心或推广管理模块。进入后选择全站推广计划或直通车推广，根据页面提示找到当前运行的推广计划列表。
操作提示：若页面布局调整，可直接在搜索框输入“全站推广”或“直通车”快速定位模块。
2. 选择需关闭的推广计划并查看详情
在推广计划列表中，通过筛选条件（如时间范围、预算额度）快速定位目标计划。点击计划名称进入详情页，查看预算消耗、点击率、转化率等核心数据。建议记录关键指标作为后续分析依据。
注意事项：关闭前需确认计划状态是否为运行中，已暂停的计划无需重复操作。
3. 执行全站推广计划的关闭操作
在全站推广详情页顶部工具栏中，找到暂停计划按钮（通常显示为红色图标）。点击后系统会弹出确认窗口，选择立即暂停即可完成操作。该操作会即时停止预算投放，但保留历史数据。
特别说明：全站推广支持临时暂停和永久删除两种方式，删除操作不可逆需谨慎。
4. 直通车推广计划的终止流程
进入直通车后台后，在推广管理页面选择目标计划。点击停止推广按钮，在弹出的选项中选择暂停或删除。系统会提示确认操作，并展示剩余预算及已消耗金额。
操作技巧：建议选择暂停而非删除，以便后续根据市场变化灵活调整。
5. 关闭后的数据追踪与分析
关闭推广计划后，系统保留历史数据90天。建议在数据报表模块中导出完整数据，分析ROI、关键词效果等维度。可通过以下表格对比关闭前后核心指标：
| 指标 | 关闭前 | 关闭后 |
|---|---|---|
| 日均点击量 | 1500 | 0 |
| 转化率 | 3.2% | 稳定 |
| 客单价 | ¥280 | ¥285 |
6. 预算调整与替代方案建议
关闭推广计划后，建议将释放的预算重新分配至淘宝客、直播带货或短视频推广等渠道。例如：将30%预算用于达人合作，20%投入店铺直播，50%作为日常运营备用金。
优化建议：可同步测试内容营销策略，如发布商品体验视频或参与平台活动。
7. 常见问题与解决方案汇总
Q1: 关闭后是否还能恢复？
A: 暂停的计划可随时重启，删除的计划需重新创建。
Q2: 未用完的预算如何处理？
A: 暂停操作不会消耗剩余预算，删除计划后余额将退还至账户。
Q3: 关闭会影响店铺权重吗？
A: 合理调整推广策略不会影响权重，但需注意保持店铺活跃度。
8. 专业操作建议与风险规避
建议在双11、618等大促节点前15天进行推广计划调整，避免错过流量高峰。同时注意：
①关闭前检查关联的人群包和素材库
②保留至少3个活跃推广计划作为备选方案
③关注系统通知，及时处理预算不足等预警信息
9. 后续运营策略优化方向
可考虑以下组合策略：
内容+搜索：通过短视频提升自然搜索排名
场景+推荐：利用逛逛场景触达潜在客户
数据+智能：运用阿里妈妈工具进行精准投放
关键提醒：每月至少进行一次推广效果复盘，动态调整运营策略。
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