淘宝直播pc端怎么付费推广有哪些？付费推广有哪些-淘享客

1. 淘宝直播PC端推广的核心逻辑

淘宝直播PC端推广的核心在于通过算法流量扶持与商业流量投放的结合，实现直播间曝光、观看和转化的闭环。根据平台数据，2023年淘宝直播间的平均转化率是普通商品页的3.2倍，但同时也意味着流量竞争更激烈。卖家需明确自身定位，选择与商品特性、预算规模匹配的推广组合。

2. 直通车：精准关键词投放的底层逻辑

直通车PC端直播推广采用关键词竞价模式，卖家通过出价+创意匹配目标用户。操作步骤包括：
1. 创建「直播推广」计划，选择「按点击付费（CPC）」
2. 设置每日预算（建议首次投放不超过500元）
3. 选择商品匹配模式（广泛/短语/精确）
4. 设置投放时间（建议避开凌晨2-6点）
5. 设置地域定向（优先选择消费力前20%的城市）

关键词类型	匹配模式	建议出价区间
核心长尾词	精确匹配	0.8-1.5元
行业关键词	短语匹配	1.2-2.0元
品牌词	广泛匹配	2.0-3.5元

3. 超级推荐：智能人群包的深度运营

超级推荐PC端直播投放采用DMP人群包+AI创意的组合策略。核心优势在于：
– 智能标签体系：覆盖3000+细分人群标签，支持自定义人群组合
– 创意素材优化：支持5种创意位同时投放，系统自动优选CTR最高的素材
– 预算分配策略：建议首次投放设置1000-2000元日预算，测试不同人群包的ROI

操作要点：在「直播推广」计划中，选择「智能优选」投放模式，系统将根据历史数据自动分配预算。重点监测「千次展示成本（CPM）」和「点击率（CTR）」指标，当CPM超过行业均值50%时需调整出价策略。

4. 钻展：大促期的流量收割利器

钻展PC端直播推广适合预算充足的品牌商家，尤其在618、双11等大促期间效果显著。关键参数设置：
– 人群定向：优先选择「潜力客户」和「品牌偏好人群」
– 创意形式：建议使用动态创意工具（DCO）生成多版本素材
– 出价策略：采用「目标成本出价（TCO）」，初始成本建议设置为转化成本的80%

投放场景	建议预算	核心指标
日常运营	2000-5000元/日	曝光量、点击率
大促预热	10000-30000元/日	加购率、收藏率
活动当天	50000+元/日	成交转化率、ROI

5. 淘宝客：按成交付费的长尾流量

淘宝客PC端直播推广采用CPS（按成交付费）模式，适合高客单价商品。操作流程：
1. 开通如意投账户，设置佣金比例（建议起始佣金不低于15%）
2. 创建「直播专属推广」计划，选择「如意投-标准推广」
3. 设置投放人群（重点选择「精准人群」和「潜力人群」）
4. 设置投放时间（建议选择直播开始前1小时投放）

关键优化点：
– 佣金梯度设置：设置阶梯式佣金，如销售额1-5万佣金15%，5-10万佣金20%
– 素材优化：提供直播间专属优惠券，提升淘宝客推广的吸引力
– 数据分析：重点关注「单客成本（CPC）」和「佣金回报率（ROI）」

6. 万相台：智能投放的黑科技

万相台PC端直播推广是阿里最新推出的AI投放工具，通过「人群预估+预算分配+素材优化」的三重智能，帮助卖家降低投放门槛。核心优势：
– 自动人群扩展：基于历史数据自动识别高潜人群
– 预算智能分配：系统根据实时数据动态调整各渠道预算
– 创意智能生成：AI自动生成多版本创意，测试效果最优组合

操作建议：
1. 在「营销活动」中创建「直播推广」任务
2. 选择「智能投放」模式，设置预算上限（建议首次投放不超过3000元）
3. 启用「创意智能生成」功能，系统将自动生产3-5组创意
4. 每日查看「智能诊断报告」，根据建议调整投放策略

7. 多渠道组合的投放策略

实战建议的投放组合方案：
– 新手卖家：直通车（30%预算）+ 超级推荐（50%预算）+ 淘宝客（20%预算）
– 中等卖家：直通车（25%）+ 超级推荐（35%）+ 钻展（20%）+ 淘宝客（20%）
– 品牌卖家：万相台（40%）+ 钻展（30%）+ 超级推荐（20%）+ 直通车（10%）

重点监控指标：
– 总曝光量：反映流量获取能力
– 点击率（CTR）：衡量素材吸引力
– 转化率（CVR）：评估直播间质量
– ROI：最终效果评估标准