拼多多测图攻略：搜索与场景模式的选择及工具使用指南
在拼多多电商运营中，测图是优化商品转化率的核心环节。本文从实操角度解析搜索与场景模式的差异，手把手教你找到测图工具，并提供完整操作策略。
一、测图工具定位与入口路径
- 工具位置：拼多多商家后台-【营销工具】-【图片测款】
- 核心功能：通过AB测试对比不同主图的点击率、收藏加购数据
- 适用场景：新品上架前/爆款改版时/活动期间主图优化
二、搜索VS场景模式深度解析
| 对比维度 | 搜索模式 | 场景模式 |
|---|---|---|
| 流量特征 | 精准搜索流量（用户主动搜索关键词） | 平台推荐流量（首页/频道页自然曝光） |
| 测试重点 | 标题匹配度+价格视觉冲击力 | 商品卖点提炼+视觉吸引力 |
| 数据权重 | 直接影响搜索排名 | 影响推荐流量分配 |
| 成本控制 | 需配合关键词投放 | 依赖平台流量分配算法 |
三、选择策略决策树
根据商品类型和运营阶段选择：
- 新品期必选搜索模式：验证标题与主图的匹配度
- 爆品改版优先场景模式：测试视觉升级对自然流量的影响
- 活动期间组合测试：搜索模式测促销元素效果+场景模式测氛围设计
四、操作全流程详解
- 进入测款界面后上传3-5组备选主图
- 设置基础参数：
- 预算：日限额建议500-2000元
- 时间：至少运行72小时
- 流量类型：首次测试建议各模式分别单独测试
- 数据分析要点：
- CTR（点击率）为核心指标
- 关注转化漏斗：点击→收藏→加购→下单的流失点
- 排除异常数据：单图点击量低于50次需延长测试
- 结果应用：
- CTR高于行业均值15%以上可定版
- 差距不明显时叠加价格测试
五、避坑指南与进阶技巧
- 测试期间保持标题/价格稳定
- 新老图对比需使用同一SKU
- 季节性商品需结合天气数据调整测试周期
- 跨品类引流测试可尝试场景模式
- 数据异常时检查图片合规性（如牛皮癣广告）
六、真实案例拆解
某服饰商家通过AB测试发现：
– 搜索模式下”99元清仓”标价图CTR提升28%
– 场景模式中模特穿搭图收藏率高出纯商品图42%
最终组合运用使单品7天销量突破3万件
七、工具扩展功能挖掘
- 批量测款：可同时测试多组主图组合
- 热力图分析：查看用户点击焦点区域
- 竞品对标：导入竞品链接进行横向对比
八、长效运营建议
- 建立主图素材库分类管理
- 每月定期轮换测试新创意
- 结合大促节点提前储备素材
- 关联评论区反馈优化视觉表达
掌握搜索与场景模式的科学配比，善用测图工具的数据洞察，能让主图成为撬动流量增长的杠杆支点。建议每周固定时段进行系统性测试，持续优化视觉呈现体系，最终实现流量获取与转化效率的双重提升。
原创文章，作者：享淘客，如若转载，请注明出处：https://gouichi.com/pdd/22369.html
